K-pop, K-drama, K-food, K-fashion... La « hallyu » n'en finit pas de déferler sur la planète. Martin Weill et son équipe vous emmène à Séoul, cette ville devenue la capitale mondiale du cool. Ils tentent de de décrypter le phénomène de la K culture qui représente désormais un marché mondial colossal. A Séoul, des agences spécialisées fabriquent les futurs « Idols », des artistes polyvalents en quête de gloire et de succès à l'instar du boys-band BTS, qui a vendu près de 33 millions d’albums. Mais la face cachée de ce soft power est peu reluisante entre tyrannie esthétique, harcèlement, compétitivité à outrance et dérives sexistes.
